Wat zijn latent werkzoekenden en hoe bereik je ze?
20 maart 2025 door Dave Klop
Veel bedrijven richten zich bij het werven van personeel op actief werkzoekenden: mensen die zelf vacatures bekijken en solliciteren. Maar wist je dat het grootste deel van de arbeidsmarkt uit latent werkzoekenden bestaat? Dit zijn mensen die op zich tevreden zijn met hun baan, maar wel openstaan voor een interessante kans. Hoe zorg je ervoor dat juist zij nieuwsgierig worden naar jouw vacature? In deze blog ontdek je wie latent werkzoekenden zijn en hoe je hen effectief bereikt.
Wie zijn latent werkzoekenden?
Latent werkzoekenden zijn professionals die niet actief solliciteren, maar wél in beweging komen bij de juiste trigger. Denk aan een betere werk-privébalans, een hoger salaris of meer uitdaging in hun werk. Ze scrollen misschien door LinkedIn, bekijken af en toe vacatures uit nieuwsgierigheid, maar nemen niet zomaar de stap om te solliciteren. Hier ligt een grote kans voor werkgevers die slim inspelen op hun behoeften.
Hoe bereik je latent werkzoekenden?
Latent werkzoekenden bereik je niet met standaard vacatureteksten of jobboards. Ze moeten op een subtiele manier geprikkeld worden. Dit zijn enkele effectieve strategieën:
1. Zet social media in voor employer branding
LinkedIn, Instagram en TikTok zijn dé plekken waar latent werkzoekenden zich bevinden. Deel boeiende content over je bedrijfscultuur, projecten en werknemerservaringen. Geen standaard vacatureposts, maar inspirerende verhalen en behind-the-scenes content die nieuwsgierigheid opwekken.
2. Maak solliciteren laagdrempelig
Veel latent werkzoekenden haken af bij een lange sollicitatieprocedure. Maak het makkelijk: een snelle LinkedIn-connectie, een WhatsApp-gesprek of een korte kennismaking zonder cv verlaagt de drempel en zorgt voor meer conversies.
3. Gebruik wervingsvideo’s
Een pakkende video laat veel beter zien waarom iemand bij jouw bedrijf wil werken dan een tekst. Laat medewerkers vertellen over hun ervaringen en toon de werksfeer. Dit spreekt latent werkzoekenden aan zonder dat ze bewust op zoek zijn.
4. Speel in op hun motivaties
Latent werkzoekenden veranderen niet zomaar van baan. Benoem daarom in je communicatie wat jouw bedrijf aantrekkelijk maakt: flexibiliteit, groeikansen, goede arbeidsvoorwaarden. Maak het persoonlijk en relevant voor hun situatie.
5. Bouw een talentpool op
Niet iedereen solliciteert direct. Zorg dat je contact houdt met geïnteresseerden via een talentpool. Stuur waardevolle content, nodig hen uit voor (online) events en blijf zichtbaar. Zo blijf je top-of-mind zodra ze klaar zijn voor de volgende stap.
Conclusie
Latent werkzoekenden vormen een grote, maar vaak onbenutte doelgroep. Door social media slim in te zetten, de sollicitatieprocedure laagdrempelig te maken en in te spelen op hun motivaties, vergroot je de kans dat zij interesse krijgen in jouw organisatie. Wervingsvideo’s en employer branding helpen om je boodschap krachtig over te brengen. Wil je weten hoe je dit strategisch aanpakt? Wij denken graag met je mee!
